Was ist SEO?

SEO oder Search Engine Optimization ist ein Thema, das viel und gerne diskutiert wird. Egal ob online oder offline, diese drei Buchstaben werden von vielen oft so inflationär benutzt, dass man schon gar nicht mehr genau weiß, was dahinter steckt. Wir möchten daher das Thema einmal sachlich anschauen und erklären.

Das Kürzel SEO

“SEO” ist kurz für “Search Engine Optimization”, zu Deutsch “Suchmaschinenoptimierung”. Oft wird SEO auch gleichbedeutend mit “SEA” verwendet – das ist aber falsch! “SEA” steht für “Search Engine Advertising”, und bezeichnet die Platzierung von Werbung in Suchergebnissen. Beide Fälle setzen eine Keyword-Analyse voraus. Vereinfacht gesagt: Nachdem man erfolgreich seine Keyword-Analyse betrieben hat und weiß, welche Worte die Zielgruppe auf Google, Bing und Co sucht, kann man seine Webseite entsprechend auf diese Suchbegriffe anpassen. Optimieren eben.

Wie funktioniert SEO?

Suchmaschinenoptimierung ist ein recht komplexes Themenfeld mit vielen verschiedenen Möglichkeiten, eine Webseite für Suchmaschinen einfacher auffindbar zu machen. Letztendlich geht es beim SEO nur darum, die eigene Webseite möglichst hoch in den Trefferlisten der Suchmaschine zu haben. Das schafft man zum Beispiel, indem man die Keywords aus einer Keyword-Analyse in den Fließtext einbaut. Wichtig hierbei: nur eine Sammlung von Keywords, also Schlüsselwörtern, auf eine Seite zu setzen schadet dem Ranking der Webseite eher, als ihm zu helfen. Die KI von Google kann Texte auf Kontext “lesen” und stellt so fest, ob die Wörter in einem mehr oder weniger sinnvollen Zusammenhang gesetzt sind oder einfach nur als sinnlose Wortansammlung vorliegen.

Google untersucht aber nicht nur die Texte einer Webseite, sondern auch die Bilder, Dateien und die URLs, die der Webseite zugrunde liegen.

Relevanz ist der Schlüssel

Letztlich geht es beim SEO darum, die Webseite mit einer möglichst hohen Relevanz für bestimmte Suchbegriffe zu versehen. Denn je höher die Relevanz des Inhalts einer Seite für einen bestimmten Suchbegriff ist, um so höher ist diese Seite auch in den Suchergebnissen gelistet.